Wiedza i praktyka · Dla firm
UGC czy kampania z influencerami? Co pasuje do celu
Potrzebny jest zasięg czy treści, które pracują na własnych kanałach i w reklamach?
To pierwsze pytanie.
Bo UGC i kampanie z influencerami często wrzuca się do jednego worka z napisem „creator marketing”, choć pełnią różne funkcje.
Na pierwszy rzut oka
- Kampania z influencerami
- Marka korzysta z treści i istniejącej społeczności twórcy.
- UGC
- Marka zleca przede wszystkim produkcję treści.
Porównanie
| Cel | Kampania z influencerami | UGC |
|---|---|---|
| dotarcie do nowych osób | bardzo istotne | raczej pośrednio |
| zaufanie społeczności | kluczowe | mniej ważne |
| treści do własnych reklam | możliwe | bardzo częste |
| potrzebny własny zasięg twórcy | często istotny | niekonieczny |
| wykorzystanie na kanałach marki | dodatkowo | często główny cel |
| płatne reklamy w social mediach | możliwe dzięki prawom | często planowane od początku |
Kiedy kampania z influencerami może mieć sens
Na przykład przy:
- wprowadzeniu produktu
- budowaniu rozpoznawalności
- dotarciu do konkretnej społeczności
- wiarygodnej rekomendacji
- pozycjonowaniu marki
- długoterminowej współpracy ambasadorskiej
Przykład
Marka outdoorowa wprowadza nowy plecak.
Twórca specjalizujący się w turystyce górskiej pokazuje go podczas prawdziwej wędrówki.
Wartość ma tu nie tylko sam film.
Liczy się też społeczność, która już tego twórcę obserwuje.
Kiedy UGC może mieć sens
Na przykład przy:
- reklamach w social mediach
- stronach produktów
- stronie internetowej
- regularnych treściach do social mediów
- testowaniu kreacji
- kilku wersjach hooka
- performance marketingu
Przykład
Marka kosmetyków do pielęgnacji potrzebuje dziesięciu różnych filmów do płatnych reklam w social mediach.
Mały twórca UGC może się wtedy sprawdzić idealnie – nawet jeśli jego własny profil ma niewielki zasięg.
Najlepszym rozwiązaniem może być jedno i drugie
Twórca przygotowuje treści.
Część jest publikowana na jego własnym kanale.
Marka wykorzystuje dodatkowe wersje w reklamach.
W ten sposób łączą się:
Społeczność + treść + płatne media.
Kluczowe jest:
dobre rozdzielenie usług i praw do wykorzystania.
W skrócie
Lepiej nie zaczynać od pytania:
Którego influencera zatrudnimy?
Tylko od pytania:
Co chcemy osiągnąć?
Wtedy znacznie łatwiej ustalić, czego potrzeba:
zasięgu, UGC czy jednego i drugiego.
Jaki jest cel?
Prosimy o krótki opis projektu.
Najpierw patrzymy na cel, potem na pasujących twórców.
Omówmy projekt z twórcami