Znalosti a praxe · Pro firmy
UGC, nebo influencer kampaň – co odpovídá vašemu cíli?
Potřebujete dosah – nebo obsah, který pracuje na vašich vlastních kanálech a ve vašich reklamách?
To je první otázka.
UGC a influencer kampaně se totiž často házejí do jednoho pytle jako „creator marketing“, přitom plní různé úkoly.
V kostce
- Influencer kampaň
- Využíváte obsah a existující komunitu creatora.
- UGC
- Objednáváte primárně produkci obsahu.
Srovnání
| Cíl | Influencer kampaň | UGC |
|---|---|---|
| oslovit nové lidi | velmi relevantní | spíše nepřímo |
| důvěra komunity | klíčová | méně podstatná |
| obsah pro vlastní reklamy | možný | velmi typický |
| potřeba vlastního dosahu creatora | většinou relevantní | není nutná |
| užití na kanálech značky | navíc | často hlavní účel |
| placená reklama na sociálních sítích | možná přes práva | často plánovaná od začátku |
Kdy může dávat smysl influencer kampaň
Například pro:
- uvedení produktu
- budování povědomí
- přístup ke konkrétní komunitě
- věrohodné doporučení
- pozicování značky
- dlouhodobé ambasadorské partnerství
Příklad
Outdoorová značka uvádí nový batoh.
Hikingový creator ho ukáže na skutečné túře.
Hodnotu tu nemá jen video.
Ale i komunita, která tohoto creatora už sleduje.
Kdy může dávat smysl UGC
Například pro:
- reklamy na sociálních sítích
- produktové stránky
- web
- pravidelný obsah na sociální sítě
- testování kreativ
- několik variant hooku
- výkonnostní marketing
Příklad
Značka péče o pleť potřebuje deset různých videí pro placenou reklamu na sociálních sítích.
Pak se může skvěle hodit i menší UGC creator, přestože jeho vlastní profil nemá skoro žádný dosah.
Nejsilnějším řešením může být obojí
Creator natočí obsah.
Část se zveřejní na jeho vlastním kanálu.
Další varianty použije značka do reklam.
Pak se spojí:
Komunita + obsah + placená média.
Rozhodující je:
čistě od sebe oddělit služby a práva k užití.
Ve zkratce
Neptejte se nejdřív:
Kterého influencera si objednáme?
Ptejte se:
Čeho chceme dosáhnout?
Potom bude mnohem jasnější, jestli potřebujete:
dosah, UGC, nebo obojí.
Čeho chcete dosáhnout?
Řekněte nám krátce o svém projektu.
Nejdřív se díváme na cíl – teprve potom na vhodné creatory.
Probrat projekt s creatory