Conoscenza e pratica · Per le aziende
UGC o campagna con influencer? Cosa si adatta al tuo obiettivo
Ti serve copertura o contenuti che lavorino sui tuoi canali e nelle tue inserzioni?
Questa è la prima domanda.
Perché UGC e campagne con influencer finiscono spesso nello stesso calderone del «creator marketing», ma svolgono funzioni diverse.
A colpo d’occhio
- Campagna con influencer
- Sfrutti i contenuti e la community già esistente di un creator.
- UGC
- Commissioni soprattutto la produzione di contenuti.
Confronto
| Obiettivo | Campagna con influencer | UGC |
|---|---|---|
| raggiungere persone nuove | molto rilevante | piuttosto indiretto |
| fiducia della community | centrale | meno importante |
| contenuti per le tue inserzioni | possibile | molto comune |
| serve la copertura propria del creator | spesso rilevante | non indispensabile |
| utilizzo sui canali del brand | in aggiunta | spesso l’obiettivo principale |
| inserzioni social a pagamento | possibili tramite i diritti | spesso previste fin dall’inizio |
Quando può avere senso una campagna con influencer
Per esempio per:
- il lancio di un prodotto
- la notorietà
- l’accesso a una community specifica
- una raccomandazione credibile
- il posizionamento del brand
- una collaborazione da ambassador a lungo termine
Esempio
Un brand outdoor lancia un nuovo zaino.
Un creator di escursionismo lo mostra durante un vero trekking.
Qui non ha valore solo il video.
Conta anche la community che segue già quel creator.
Quando può avere senso l’UGC
Per esempio per:
- inserzioni sui social
- pagine prodotto
- il sito web
- contenuti social regolari
- test delle creatività
- più varianti di hook
- performance marketing
Esempio
Un brand di skincare ha bisogno di dieci video diversi per le inserzioni social a pagamento.
Un piccolo creator UGC può essere perfetto, anche se il suo profilo ha pochissima copertura.
La soluzione migliore può essere entrambi
Un creator produce contenuti.
Una parte viene pubblicata sul suo canale.
Il brand usa varianti aggiuntive per le inserzioni.
Così si combinano:
Community + contenuti + media a pagamento.
La cosa decisiva è:
separare bene le prestazioni e i diritti d’uso.
In breve
Non partire dalla domanda:
Quale influencer ingaggiamo?
Chiediti invece:
Cosa vogliamo ottenere?
Poi sarà molto più chiaro se ti serve:
copertura, UGC o entrambi.
Cosa vuoi ottenere?
Raccontaci brevemente il tuo progetto.
Prima guardiamo l’obiettivo, poi i creator adatti.
Parlaci di un progetto con creator