Conoscenza e pratica · Selezione dei creator
Come trovare creator davvero adatti al tuo brand?
Il creator più grande può essere quello sbagliato.
Per questo una buona selezione di creator non parte da una lista ordinata per numero di follower.
Parte dall’obiettivo del brand.
Solo dopo arriva la domanda:
Chi può sostenere in modo credibile proprio questo obiettivo?
Sette domande prima di scegliere
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Cosa vogliamo ottenere?
- Notorietà?
- Contenuti?
- Vendite?
- Un lancio?
- Una nuova community?
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Chi vogliamo raggiungere?
L’età da sola non basta.
È più interessante conoscere:
- interessi
- situazione di vita
- problemi
- motivi d’acquisto
- contesto della community
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Il tema è coerente?
Un prodotto non dovrebbe sembrare del tutto estraneo ai contenuti abituali del creator.
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Il tono è coerente?
Un brand di lusso e un creator comico possono funzionare insieme.
Ma solo se il legame è credibile.
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Che qualità hanno i contenuti?
Il creator sa:
- raccontare storie,
- fare dimostrazioni,
- spiegare,
- convincere visivamente?
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Com’è la community?
Non solo quanto è grande.
Ma anche:
- engagement
- conversazioni
- fiducia
- vicinanza tematica
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Ci sono rischi?
Contenuti passati, polemiche o collaborazioni contraddittorie possono essere rilevanti.
Esempio
Due creator:
Creator A
- 500.000 follower
- lifestyle generalista
Creator B
- 35.000 follower
- outdoor, escursionismo, campeggio
- una community molto coinvolta
Per un brand specializzato nel trekking, il creator B può essere molto più rilevante.
La copertura ha valore solo se raggiunge le persone giuste.
Micro o più grandi?
Entrambe le scelte possono avere senso.
- Micro-creator
- spesso più specializzati, più vicini, con meno copertura.
- Creator più grandi
- più copertura potenziale, spesso budget più alti.
La scelta dovrebbe dipendere dall’obiettivo della campagna.
Scegliere i creator è più di una ricerca in un database
I dati possono trovare dei candidati.
Ma la vera affinità con il brand spesso richiede anche:
- contesto
- comprensione dei contenuti
- l’obiettivo della campagna
- valutazione dei rischi
- giudizio umano
In breve
Il creator migliore non è il più grande.
È quello che:
si adatta al compito, al pubblico e al brand.