Conocimiento y práctica · Selección de creadores

¿Cómo encontrar creadores que encajen de verdad con tu marca?

El creador más grande puede ser el equivocado.

Por eso, una buena selección de creadores no empieza con una lista ordenada por número de seguidores.

Empieza con el objetivo de la marca.

Solo después llega la pregunta:

¿Quién puede apoyar exactamente este objetivo con credibilidad?

Siete preguntas antes de elegir

¿Qué queremos conseguir?
- ¿Notoriedad?
- ¿Contenido?
- ¿Ventas?
- ¿Un lanzamiento?
- ¿Una comunidad nueva?
¿A quién queremos llegar?

La edad, por sí sola, no basta.

Es más interesante conocer:
- intereses
- situación vital
- problemas
- motivos de compra
- contexto de la comunidad
¿Encaja el tema?

Un producto no debería parecer totalmente ajeno al contenido habitual del creador.
¿Encaja el tono?

Una marca de lujo y un creador de humor pueden funcionar.

Pero solo si la conexión es creíble.
¿Qué calidad tiene el contenido?

¿Sabe el creador:
- contar historias,
- hacer demostraciones,
- explicar,
- convencer visualmente?
¿Cómo es la comunidad?

No solo su tamaño.

También:
- engagement
- conversación
- confianza
- afinidad temática
¿Hay riesgos?

Contenidos pasados, polémicas o colaboraciones contradictorias pueden ser relevantes.

Dos creadores:

Creador A

Creador B

Para una marca especializada en trekking, el creador B puede ser mucho más relevante.

El alcance solo tiene valor si llega a las personas adecuadas.

Ambas opciones pueden tener sentido.

Microcreadores: a menudo más especializados, más cercanos, con menos alcance.
Creadores más grandes: más alcance potencial, a menudo presupuestos más altos.

La elección debería depender del objetivo de la campaña.

Los datos pueden encontrar candidatos.

Pero el encaje real con la marca suele necesitar además:

El mejor creador no es el más grande.

Es el que:

encaja con la tarea, el público y la marca.