Znalosti a praxe · Výběr creatorů
Jak najít creatory, kteří ke značce opravdu sedí?
Největší creator může být ten špatný.
Dobrý výběr creatorů proto nezačíná seznamem seřazeným podle počtu sledujících.
Začíná cílem značky.
Teprve potom přichází otázka:
Kdo dokáže věrohodně podpořit právě tento cíl?
Sedm otázek před výběrem
-
Čeho chceme dosáhnout?
- Povědomí?
- Obsah?
- Prodeje?
- Uvedení produktu?
- Novou komunitu?
-
Koho chceme oslovit?
Samotný věk nestačí.
Zajímavější jsou:
- zájmy
- životní situace
- problémy
- motivace k nákupu
- kontext komunity
-
Sedí téma?
Produkt by v dosavadním obsahu neměl působit úplně cize.
-
Sedí tonalita?
Luxusní značka a komediální creator spolu fungovat můžou.
Ale jen tehdy, když je to spojení věrohodné.
-
Jak dobrý je obsah?
Umí creator:
- vyprávět,
- předvádět,
- vysvětlovat,
- vizuálně přesvědčit?
-
Jaká je komunita?
Nejen velikost.
Také:
- engagement
- diskuse
- důvěra
- soulad s tématem
-
Existují rizika?
Roli můžou hrát dřívější obsahy, kontroverze nebo protichůdná partnerství.
Příklad
Dva creatoři:
Creator A
- 500 000 sledujících
- obecný lifestyle
Creator B
- 35 000 sledujících
- outdoor, hiking, kempování
- velmi angažovaná komunita
Pro specializovanou trekovou značku může být creator B mnohem relevantnější.
Dosah má hodnotu jen tehdy, když oslovuje ty správné lidi.
Micro, nebo větší creator?
Obojí může dávat smysl.
- Micro creatoři
- často specializovanější, osobnější, s menším dosahem.
- Větší creatoři
- vyšší potenciální dosah, často vyšší rozpočty.
Volba by se měla řídit cílem kampaně.
Výběr je víc než vyhledávání v databázi
Data dokážou najít kandidáty.
Skutečný soulad se značkou ale často potřebuje navíc:
- kontext
- porozumění obsahu
- cíl kampaně
- posouzení rizik
- lidský úsudek
Ve zkratce
Nejlepší creator není ten největší.
Je to ten, který:
sedí k úkolu, cílové skupině i značce.