Znalosti a praxe · Kampaně
Co patří do dobrého briefu pro creatora?
Špatný brief může dobrý creator obsah zhoršit. Dobrý brief přináší jasno, aniž by z obsahu vymazal osobnost.
Dost jasna, aby všichni věděli, co se očekává.
Dost volnosti, aby creator obsah pořád vypadal jako creator obsah.
V kostce
Dobrý brief vyjasní:
- Cíl
- Čeho má kampaň dosáhnout?
- Cílová skupina
- Pro koho je obsah?
- Výstupy
- Co konkrétně vznikne?
- Sdělení
- Co v obsahu musí zaznít?
- Tabu
- Co se stát nesmí?
- Načasování
- Kdy se dodává a zveřejňuje?
- Schvalování
- Jak probíhá zpětná vazba?
- Práva
- Jak se smí obsah dál používat?
Na prvním místě je cíl
Slabé:
Prosím představte produkt.
Lepší:
Chceme ukázat, jak snadno se dá produkt používat na cestách.
Pak creator chápe skutečný úkol.
Výstupy definujte přesně
Například:
- 1 reel na Instagram, max. 45 sekund
- 3 série stories
- 5 produktových fotek
- 2 varianty UGC reklamy na výšku
Čím přesněji jsou výstupy definované, tím méně nedorozumění vzniká.
Klíčová sdělení
Co opravdu musí zaznít?
Například:
- název produktu
- nejdůležitější funkce
- konkrétní situace použití
- výzva k akci (CTA)
- slevový kód
Ale:
Klíčové sdělení není automaticky hotový scénář.
Volnost creatora
Když firma předepisuje každé slovo, obsah často ztratí přesně tu přirozenost, kvůli které si creatora vůbec vybrala.
Brief definuje cíl. Creator ho převede do svého jazyka.
Tabu
Například:
- žádné konkurenční produkty v záběru
- vyhnout se určitým výrokům
- nepoužívat určitou hudbu
- žádná nepravdivá tvrzení o produktu
Jasné hranice jsou lepší než pozdější překvapivé opravy.
Načasování
Definujte:
- Brief
- kdy?
- Koncept
- kdy?
- Schválení
- kdy?
- Obsah
- kdy?
- Zveřejnění
- kdy?
S více creatory se z načasování rychle stává samostatný projekt.
Zpětná vazba a korektury
Předem si ujasněte:
- Kdo schvaluje?
- Kolik kol korektur?
- Které změny jsou ještě v rozsahu zakázky?
- Kdy je obsah považovaný za převzatý?
„Nelíbí se nám to“ není dobrá zpětná vazba.
Lepší:
Produkt by měl být vidět během prvních pěti sekund.
Práva k užití
Pokud se má obsah později použít jako:
- příspěvek na sociálních sítích
- obsah webu
- placená reklama
- obsah produktové stránky
- obsah na jiné platformě
je potřeba to vyjasnit včas.
Ne až po dokončení.
Ukázkový brief
- Cíl
- Představit nový sportovní nápoj mladým běžcům a běžkyním.
- Výstupy
- 1 reel
3 stories - Obsah
- trénink → produkt → použití po běhu
- Musí zaznít
- název produktu
příchuť
CTA - Tabu
- žádná zdravotní tvrzení
- Načasování
- koncept 10. 10.
schválení 12. 10.
zveřejnění 18. 10. - Užití
- profil creatora + tři měsíce organického sdílení značkou
To pomůže mnohem víc než:
Udělejte prosím s naším produktem něco cool.
Kontrolní seznam pro brief
- cíl kampaně
- cílová skupina
- platforma
- výstupy
- formát/délka
- klíčová sdělení
- tabu
- načasování
- schvalování
- korektury
- označení reklamy
- práva k užití
- exkluzivita
- kontaktní osoba
Ve zkratce
Dobrý brief creatora nekontroluje.
Vytváří jasný rámec.
Čím jasnější rámec, tím víc tvůrčí svobody v něm může vzniknout.
Plánujete kampaň s creatory?
Pomůžeme vám čistě propojit cíl, creatory a spolupráci.
Probrat projekt s creatory