Wiedza i praktyka · Dobór twórców

Jak znaleźć twórców, którzy naprawdę pasują do marki?

Największy twórca może okazać się złym wyborem.

Dlatego dobry dobór twórców nie zaczyna się od listy posortowanej według liczby obserwujących.

Zaczyna się od celu marki.

Dopiero potem pojawia się pytanie:

Kto może wiarygodnie wesprzeć właśnie ten cel?

Siedem pytań przed wyborem

Co chcemy osiągnąć?
- Rozpoznawalność?
- Treści?
- Sprzedaż?
- Premierę?
- Nową społeczność?
Do kogo chcemy dotrzeć?

Sam wiek nie wystarczy.

Ciekawsze są:
- zainteresowania
- sytuacja życiowa
- problemy
- motywy zakupowe
- kontekst społeczności
Czy temat pasuje?

Produkt nie powinien wyglądać na zupełnie obcy w stosunku do zwykłych treści twórcy.
Czy pasuje ton?

Marka luksusowa i twórca humorystyczny mogą do siebie pasować.

Ale tylko wtedy, gdy to połączenie jest wiarygodne.
Jaka jest jakość treści?

Czy twórca potrafi:
- opowiadać historie,
- prezentować produkty,
- wyjaśniać,
- przekonywać obrazem?
Jak wygląda społeczność?

Nie tylko jej wielkość.

Ale także:
- zaangażowanie
- rozmowy
- zaufanie
- bliskość tematyczna
Czy są jakieś ryzyka?

Wcześniejsze treści, kontrowersje albo sprzeczne współprace mogą mieć znaczenie.

Dwóch twórców:

Twórca A

Twórca B

Dla marki specjalizującej się w trekkingu twórca B może być znacznie trafniejszym wyborem.

Zasięg ma wartość tylko wtedy, gdy dociera do właściwych ludzi.

Jedno i drugie może mieć sens.

Mikrotwórcy: często bardziej wyspecjalizowani, bliżej odbiorców, z mniejszym zasięgiem.
Więksi twórcy: większy potencjalny zasięg, często wyższe budżety.

Wybór powinien zależeć od celu kampanii.

Dane mogą znaleźć kandydatów.

Ale prawdziwe dopasowanie do marki często wymaga też:

Najlepszy twórca to nie ten największy.

Tylko ten, który:

pasuje do zadania, odbiorców i marki.