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¿UGC o campaña con influencers? Qué encaja con tu objetivo
¿Necesitas alcance o contenido que trabaje en tus propios canales y en tus anuncios?
Esa es la primera pregunta.
Porque el UGC y las campañas con influencers se suelen meter en el mismo saco del «marketing de creadores», pero cumplen funciones distintas.
De un vistazo
- Campaña con influencers
- Aprovechas el contenido y la comunidad ya existente de un creador.
- UGC
- Encargas sobre todo la producción de contenido.
Comparación
| Objetivo | Campaña con influencers | UGC |
|---|---|---|
| llegar a gente nueva | muy relevante | más bien indirecto |
| confianza de la comunidad | clave | menos importante |
| contenido para tus propios anuncios | posible | muy habitual |
| hace falta alcance propio del creador | suele ser relevante | no es imprescindible |
| uso en los canales de la marca | como extra | a menudo el objetivo principal |
| publicidad de pago en redes | posible mediante derechos | a menudo previsto desde el principio |
Cuándo puede tener sentido una campaña con influencers
Por ejemplo, para:
- un lanzamiento de producto
- notoriedad
- acceso a una comunidad concreta
- una recomendación creíble
- posicionamiento de marca
- una colaboración de embajador a largo plazo
Ejemplo
Una marca outdoor lanza una mochila nueva.
Un creador de senderismo la enseña en una ruta real.
Aquí no solo tiene valor el vídeo.
También la comunidad que ya sigue a ese creador.
Cuándo puede tener sentido el UGC
Por ejemplo, para:
- anuncios en redes sociales
- páginas de producto
- la web
- contenido regular para redes
- testeo de creatividades
- varias versiones de gancho
- marketing de resultados
Ejemplo
Una marca de cuidado de la piel necesita diez vídeos distintos para publicidad de pago en redes.
En ese caso, un pequeño creador de UGC puede encajar a la perfección, aunque su propio perfil apenas tenga alcance.
La mejor solución puede ser ambas cosas
Un creador produce contenido.
Una parte se publica en su propio canal.
La marca usa versiones adicionales para anuncios.
Así se combinan:
Comunidad + contenido + medios de pago.
Lo decisivo es:
separar bien los servicios y los derechos de uso.
En resumen
No empieces preguntando:
¿Qué influencer contratamos?
Pregunta:
¿Qué queremos conseguir?
Después estará mucho más claro si necesitas:
alcance, UGC o las dos cosas.
¿Qué quieres conseguir?
Cuéntanos brevemente tu proyecto.
Primero miramos el objetivo; después, los creadores que encajan.
Hablar de un proyecto con creadores