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UGC ou campagne d’influence ? Ce qui correspond à votre objectif
Avez-vous besoin de portée, ou de contenu qui travaille sur vos propres canaux et dans vos publicités ?
C’est la première question.
Car l’UGC et les campagnes d’influence sont souvent rangés sous la même étiquette de « marketing de créateurs », mais ils remplissent des fonctions différentes.
En un coup d’œil
- Campagne d’influence
- Vous misez sur le contenu et la communauté existante d’un créateur.
- UGC
- Vous commandez avant tout la production de contenu.
Comparaison
| Objectif | Campagne d’influence | UGC |
|---|---|---|
| toucher de nouvelles personnes | très pertinent | plutôt indirect |
| confiance de la communauté | centrale | moins importante |
| contenu pour vos propres publicités | possible | très courant |
| portée propre du créateur nécessaire | souvent pertinente | pas indispensable |
| utilisation sur les canaux de la marque | en complément | souvent l’objectif principal |
| publicité payante sur les réseaux sociaux | possible via les droits | souvent prévue dès le départ |
Quand une campagne d’influence peut avoir du sens
Par exemple pour :
- un lancement de produit
- la notoriété
- l’accès à une communauté précise
- une recommandation crédible
- le positionnement de marque
- une collaboration d’ambassadeur sur le long terme
Exemple
Une marque outdoor lance un nouveau sac à dos.
Un créateur spécialisé dans la randonnée le montre lors d’une vraie sortie en montagne.
Ici, ce n’est pas seulement la vidéo qui a de la valeur.
C’est aussi la communauté qui suit déjà ce créateur.
Quand l’UGC peut avoir du sens
Par exemple pour :
- des publicités sur les réseaux sociaux
- des pages produits
- le site web
- du contenu régulier pour les réseaux sociaux
- des tests de créas
- plusieurs variantes d’accroche
- le marketing à la performance
Exemple
Une marque de soins a besoin de dix vidéos différentes pour de la publicité payante sur les réseaux sociaux.
Un petit créateur UGC peut alors être parfaitement adapté, même si son propre profil n’a presque pas de portée.
La meilleure solution peut être les deux
Un créateur produit du contenu.
Une partie est publiée sur son propre canal.
La marque utilise des variantes supplémentaires pour ses publicités.
On combine ainsi :
Communauté + contenu + média payant.
L’essentiel :
bien séparer les prestations et les droits d’utilisation.
En bref
Ne commencez pas par la question :
Quel influenceur engageons-nous ?
Demandez-vous plutôt :
Que voulons-nous obtenir ?
Il devient alors beaucoup plus clair si vous avez besoin :
de portée, d’UGC ou des deux.
Que voulez-vous obtenir ?
Présentez-nous brièvement votre projet.
Nous regardons d’abord l’objectif, puis les créateurs adaptés.
Parler d’un projet avec des créateurs