Savoir et pratique · Droits et partenariats
Droits d’utilisation : pourquoi ton contenu peut encore valoir de l’argent après sa publication
Un post peut disparaître des regards en 24 heures. Le droit de l’utiliser peut rester économiquement intéressant pour une marque pendant des mois, voire plus.
Quand une marque réutilise ta photo ou ta vidéo après ta publication, il y a une utilisation supplémentaire.
Et celle-ci devrait être clairement convenue à l’avance.
En un coup d’œil
- Ton propre post ≠ utilisation illimitée par la marque.
- L’utilisation organique et la publicité payante n’ont pas la même valeur économique.
- La durée et les plateformes doivent être définies.
- Les droits de modification peuvent être importants.
- Les droits devraient correspondre au besoin réel, et non à un « tout, pour toujours » par défaut.
Que signifie « utilisation » ?
Imaginons qu’un créateur produise un Reel.
Utilisations possibles :
- Le créateur le publie
- un partenariat classique.
- La marque le partage en organique
- le contenu apparaît sur les réseaux sociaux de la marque.
- Site web / page produit
- la vidéo ou la photo est utilisée dans la communication digitale de la marque.
- Publicité payante sur les réseaux sociaux
- la marque diffuse le contenu comme publicité.
- Multiplateforme
- Instagram, TikTok, YouTube, site web et autres canaux.
Plus le contenu est utilisé largement, plus son bénéfice économique pour la marque peut être important.
Exemple
Tu produis une vidéo pour une marque de cosmétiques.
Option A
Tu la publies une fois sur ton profil.
Option B
La marque utilise cette même vidéo pendant six mois sur Instagram, TikTok, son site web et en publicité payante.
La vidéo de départ est la même.
L’exploitation économique, non.
Durée
Les droits peuvent valoir, par exemple, pendant :
- 30 jours
- 3 mois
- 6 mois
- 12 mois
ou plus.
Une durée claire évite que la question se pose plus tard :
Pourquoi ma vidéo passe-t-elle encore en publicité deux ans après ?
Publicité payante
La publicité payante est particulièrement importante.
Ton contenu y est utilisé activement comme support publicitaire.
La marque peut investir un budget, choisir des cibles et utiliser ton contenu de façon systématique pour acquérir des clients.
C’est une autre exploitation économique qu’un simple repost.
Modification
Cela aussi devrait être clarifié.
La marque peut-elle :
- couper ?
- ajouter du texte à l’écran ?
- ajouter des sous-titres ?
- changer la musique ?
- combiner des extraits ?
- créer plusieurs variantes ?
Toute modification n’est pas un problème.
Mais le sujet ne devrait pas surgir par hasard une fois que tout est produit.
Ce qu’il faut demander avant le partenariat
- Où ?
- Sur quelles plateformes et quels canaux ?
- Combien de temps ?
- Quelle durée ?
- Comment ?
- En organique ou en payant ?
- Quoi ?
- Le contenu complet ou des extraits ?
- Modification ?
- Qu’est-ce qui peut être changé ?
- Territoire ?
- Un pays ou l’international ?
En bref
Les droits d’utilisation ne sont pas un détail juridique en marge du partenariat.
Ils décident :
combien de temps et avec quelle intensité ton contenu peut être exploité commercialement.
Et cela peut changer fortement la valeur d’une collaboration.
Ne négocie pas seulement le post.
Négocie aussi son utilisation.
Découvrir mon parcours de créateurRemarque
Les questions contractuelles et juridiques concrètes varient selon le pays et le contrat. Cet article ne remplace pas un conseil juridique individuel.