Wiedza i praktyka · Prawa i współprace
Prawa do wykorzystania: dlaczego twoje treści mogą zarabiać także po publikacji
Post może zniknąć z pola widzenia w 24 godziny. Prawo do jego wykorzystania może pozostać dla marki ekonomicznie interesujące przez miesiące albo dłużej.
Gdy marka po publikacji ponownie wykorzystuje twoje zdjęcie lub film, powstaje dodatkowa forma wykorzystania.
I to powinno być jasno ustalone z góry.
Na pierwszy rzut oka
- Twój własny post ≠ nieograniczone wykorzystanie przez markę.
- Wykorzystanie organiczne i płatne reklamy mają różną wartość ekonomiczną.
- Trzeba określić czas trwania i platformy.
- Prawa do edycji mogą być ważne.
- Prawa powinny odpowiadać realnej potrzebie, a nie domyślnemu „wszystko, na zawsze”.
Co oznacza „wykorzystanie”?
Załóżmy, że twórca przygotowuje rolkę.
Możliwe formy wykorzystania:
- Twórca ją publikuje
- klasyczna współpraca.
- Marka udostępnia ją organicznie
- treść pojawia się na kanałach społecznościowych marki.
- Strona internetowa / strona produktu
- film lub zdjęcie trafia do cyfrowej komunikacji marki.
- Płatne reklamy w social mediach
- marka emituje treść jako reklamę.
- Wiele platform
- Instagram, TikTok, YouTube, strona internetowa i inne kanały.
Im szerzej treść jest wykorzystywana, tym większa może być jej korzyść ekonomiczna dla marki.
Przykład
Tworzysz film dla marki kosmetycznej.
Opcja A
Publikujesz go raz na swoim profilu.
Opcja B
Marka przez sześć miesięcy wykorzystuje ten sam film na Instagramie, TikToku, swojej stronie i w płatnych reklamach.
Film wyjściowy jest ten sam.
Wykorzystanie ekonomiczne – już nie.
Czas trwania
Prawa mogą obowiązywać na przykład przez:
- 30 dni
- 3 miesiące
- 6 miesięcy
- 12 miesięcy
albo dłużej.
Jasno określony czas trwania sprawia, że później nie pojawi się pytanie:
Dlaczego mój film dwa lata później wciąż leci jako reklama?
Płatne reklamy
Płatne reklamy są szczególnie istotne.
Twoja treść jest wtedy aktywnie wykorzystywana jako nośnik reklamowy.
Marka może zainwestować budżet, wybrać grupy docelowe i systematycznie wykorzystywać twoje treści do pozyskiwania klientów.
To inna forma wykorzystania ekonomicznego niż zwykły repost.
Edycja
To też warto wyjaśnić.
Czy marka może:
- przycinać?
- dodawać tekst na ekranie?
- dodawać napisy?
- zmieniać muzykę?
- łączyć fragmenty?
- tworzyć kilka wersji?
Nie każda edycja jest problemem.
Ale ten temat nie powinien wypłynąć przypadkiem, gdy wszystko jest już nagrane.
O co zapytać przed współpracą
- Gdzie?
- Na jakich platformach i kanałach?
- Jak długo?
- Jaki czas trwania?
- Jak?
- Organicznie czy płatnie?
- Co?
- Cała treść czy fragmenty?
- Edycja?
- Co wolno zmieniać?
- Terytorium?
- Jeden kraj czy międzynarodowo?
W skrócie
Prawa do wykorzystania to nie prawniczy drobiazg na marginesie współpracy.
Decydują o tym:
jak długo i jak intensywnie twoje treści mogą być wykorzystywane komercyjnie.
A to może mocno zmienić wartość współpracy.
Nie negocjuj tylko samego posta.
Negocjuj też jego wykorzystanie.
Odkryj swoją ścieżkę twórcząUwaga
Konkretne kwestie umowne i prawne różnią się w zależności od kraju i umowy. Ten artykuł nie zastępuje indywidualnej porady prawnej.