Wiedza i praktyka · UGC
UGC: zarabianie bez dużego zasięgu?
Tak. Jeśli potrafisz tworzyć dobre treści, twój pierwszy płatny projekt twórczy może pojawić się dużo wcześniej, niż twoje własne konto urośnie.
Bo w UGC produktem może być sama treść.
Firma nie płaci w pierwszej kolejności za to, ile osób cię obserwuje. Płaci za to, że tworzysz filmy lub zdjęcia, które marka może sama wykorzystać.
Na przykład w:
reklamach na TikToku, rolkach na Instagramie, YouTube Shorts, social mediach, na stronach produktów albo stronach internetowych.
Na pierwszy rzut oka
- UGC to nie automatycznie influencer marketing.
- Nie musisz publikować treści na własnym profilu.
- Liczba obserwujących może mieć drugorzędne znaczenie.
- Liczą się swoboda przed kamerą, storytelling i naturalna prezentacja produktu.
- Prawa do wykorzystania i tak trzeba jasno ustalić.
Czym dokładnie jest UGC?
UGC pierwotnie oznacza „User Generated Content”, czyli treści tworzone przez użytkowników.
W dzisiejszym creator marketingu termin ten często oznacza treści, które twórcy przygotowują specjalnie dla firm.
Typowe formaty:
- prezentacje produktów
- opinie
- unboxingi
- tutoriale
- sceny przed i po
- filmy problem–rozwiązanie
- krótkie klipy reklamowe
- zdjęcia lifestyle’owe
- kilka wersji hooka do reklam
Potem treści mogą pojawić się na kanałach firmy.
Przykład: pięć filmów zamiast 50 000 obserwujących
Przykład
Marka kosmetyków do pielęgnacji potrzebuje pięciu krótkich filmów do reklam w social mediach.
- Film 1
- produkt w użyciu
- Film 2
- problem → rozwiązanie
- Film 3
- osobista opinia
- Film 4
- szybki hook na TikToka
- Film 5
- alternatywny początek do reklam na Instagramie
Marka dostarcza brief.
Ty tworzysz filmy.
Publikacją zajmuje się potem marka.
Twój własny zasięg nie musi tu być główną wartością.
Co wyróżnia dobrego twórcę UGC
- Naturalność przed kamerą
- Ludzie nie powinni od razu myśleć: „To zwykła reklama”.
- Dobre hooki
- Pierwsze sekundy często decydują o tym, czy ktoś będzie oglądać dalej.
- Storytelling
- Problem → doświadczenie → rozwiązanie może działać lepiej niż suchy opis produktu.
- Wyczucie platformy
- Treści na TikToka nie wyglądają jak wypolerowana reklama telewizyjna.
- Rzetelność
- Zrozumieć brief, oddać materiał na czas i dobrze wdrożyć feedback.
UGC czy współpraca z influencerem?
| UGC | Współpraca z influencerem |
|---|---|
| Treść jest główną wartością | Treść + własny zasięg twórcy |
| Często publikuje marka | Często publikuje twórca |
| Nie jest potrzebna duża liczba obserwujących | Społeczność może być istotną częścią wartości |
| Często reklamy, strona internetowa, social media | Często rozpoznawalność, zasięg, społeczność |
| Kluczowe są umiejętności produkcyjne | Dopasowanie do marki + społeczność + treść |
Jedno i drugie można łączyć.
Twórca może tworzyć UGC i dodatkowo publikować je na własnym profilu.
Wtedy jednak chodzi o dwie różne usługi.
Za co płaci się w UGC?
Nie tylko za „30 sekund wideo”.
Znaczenie mogą mieć:
- koncepcja
- nagrania
- montaż
- liczba wersji
- kilka hooków
- lektor
- surowe pliki
- czas wykorzystania
- platformy
- płatne reklamy
- prawa do edycji
- dodatkowe formaty
Czyli:
Produkcja i wykorzystanie to nie to samo.
Co ustalić przed zleceniem
- Ile filmów lub zdjęć?
- Jaka długość?
- Jaka platforma?
- Jakie komunikaty?
- Czego nie wolno?
- Ile rund poprawek?
- Gdzie treść może być wykorzystana?
- Jak długo?
- Organicznie czy w płatnych reklamach?
- Czy potrzebne są surowe materiały?
W skrócie
UGC może bardzo obniżyć próg wejścia w biznes twórcy.
Niekoniecznie potrzebujesz dużej społeczności.
Potrzebujesz czegoś innego:
umiejętności tworzenia treści, które firma naprawdę chce wykorzystać.
Potrafisz tworzyć dobre treści?
W takim razie UGC może być ciekawą pierwszą drogą do zarabiania – nawet jeśli twój profil jest jeszcze mały.
Odkryj swoją ścieżkę twórczą